A Heineken 0.0 criou uma ativação inovadora para mostrar que games e bares têm muito mais em comum do que se imagina. O Icebox Bar é um espaço aberto ao público, criado com inspiração no jogo Valorant, da Riot Games, e está localizado na movimentada Rua Aspicuelta, na Vila Madalena, em São Paulo.
A ativação é resultado de mais uma parceria entre a Riot Games e a Heineken 0.0 e fruto do patrocínio da marca no VCT Americas, torneio internacional que reúne as melhores equipes do continente americano, como LOUD, MIBR e FURIA.
O bar ficará aberto de 31 de março a 23 de abril, sempre de sexta a domingo, com capacidade para receber cerca de 250 pessoas por dia, em sistema rotativo. Os interessados precisam fazer reserva no site oficial do bar.
Ao entrar, o visitante se depara com um cenário que simula um porto congelado, formado por vários elementos que remetem ao jogo, como grafites e sprays dos agentes e até mesmo caixas de radianita, além de telões que transmitem trechos do jogo.
O consumidor terá a oportunidade de buscar uma partida, exatamente como no game. Logo após passar pelo lobby, eles acessam a principal área de socialização da experiência: o bar.
No segundo andar, fica a Arena 5x5, inspirada nas arenas oficiais do VCT, e ao redor, um espaço de convivência, inspirado na cozinha do Icebox, na qual os visitantes poderão acompanhar o andamento das partidas, pontuação e rankings. O ambiente tem ainda estúdio para as lives que serão realizadas por um squad de influenciadores e streamers.
No rooftop, espaço com vista privilegiada, fica a pista comandada por DJs e um bar imersivo que leva os clientes diretamente para uma área interna do mapa, que vai funcionar também como um ponto de encontro de Cosplays.
O público pode ter acesso mediante reserva pelo site Heineken Game Bar. O cardápio conta com opções veganas e vegetarianas, além de chope e longneck Heineken, Heineken 0.0, refrigerantes e água. Para animar ainda mais a experiência, o local vai receber uma line-up de DJs.
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A ação faz parte da campanha “Nem toda rodada é lá fora”, primeira campanha da marca voltada para games globalmente, tendo sido produzida no Brasil.
“Muitas pessoas ainda pensam que jogos virtuais não são momentos de socialização. Queremos quebrar esse estereótipo e mostrar que é muito pelo contrário. Amizades começam em games, sim, e o nosso Game Bar chega como um convite especial da Heineken 0.0 para que os encontros entre as pessoas, que já são reais durante as partidas, ultrapassem a barreira das telas e aconteçam também em um espaço físico”, comenta Igor de Castro Oliveira, gerente sênior de marketing da marca Heineken 0.0 no Brasil.
Serviço - Heineken Game Bar
Funcionamento: 31 de março a 23 de abril
Horário: Sextas-feiras - 17h às 22h / Sábados, domingos e feriados - 15h às 22h
Endereço: Rua Aspicuelta, 322, Alto de Pinheiros. São Paulo/SP
Pagamento via cartões de crédito e débito, dinheiro e pix.
Classificação etária: 18+
Reservas: Heineken Game Bar
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- Publicadora
Riot
- Desenvolvedora
Riot
- Gênero
FPS
- Testado em
PC
