Geoff Keighley, idealizador do Summer Game Fest, parece ter aproveitado o cancelamento da E3 para promover promover o próprio evento. Quase simultaneamente ao anúncio da ESA, ele divulgou um vídeo no próprio Twitter em que lembra as pessoas sobre o Summer Game Fest. 

Em resposta a Keighley, seguidores do apresentador e outros usuários ironizaram o fato de que a E3 mal havia sido cancelada quando ele se aproveitou da oportunidade para promover o Summer Game Fest. A atitude é vista, por uns, como algo normal entre competidores. Para outros, foi uma falta de respeito. 

O primeiro Summer Game Fest começou em maio de 2020 e durou alguns meses. Com o início da pandemia do COVID-19, a E3 daquele ano havia sido cancelada, assim como a Gamescom. O apresentador, que trabalhava com a ESA, deixou a organizadora da E3 naquele ano para promover o próprio evento.

Originalmente, tratava-se de um período cheio de apresentações digitais de diferentes empresas. No primeiro Summer Game Fest, jogos de destaque incluíam Tony Hawk's Pro Skater 1 + 2 e Crash Bandicoot 4: It's About Time.

No ano seguinte, em 2021, o Summer Game Fest foi mais curto, indo de junho até julho. No período, diferentes empresas realizaram as próprias apresentações digitais sob o guarda-chuva que chamamos de Summer Game Fest.

Como você pode ter percebido, o evento de Geoff Keighley passou de uma alternativa à E3 para um competidor direto da E3 situado exatamente na mesma janela. Isso se repetiu em 2022, que foi a edição mais curta do Summer Game Fest (9 a 12 de junho).

A live principal do Summer Game Fest em 2023 ocorrerá no dia 8 de junho. Geoff Keighley reiterou a data por meio da publicação no Twitter mencionada acima. Outras transmissões ao vivo de diferentes empresas devem ocorrer nos dias seguintes sob o guarda-chuva do Summer Game Fest.

Em 2023, aliás, pela primeira vez na história, o Summer Game Fest contará também com uma edição física, no YouTube Theater, em Inglewood, Califórnia, nos EUA.

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